Pasar konsumen Filipina berkembang pesat dengan lanskap ritel modern yang memadukan produk lokal dan internasional. Produk-produk tersebut tak hanya dipasarkan di toko-toko setempat tapi juga di pusat perbelanjaan kelas atas. Industri kecantikan Filipina memiliki potensi pertumbuhan yang besar berkat berkembangnya ekonomi masyarakat kelas menengah dan pasokan logistik yang membaik. Menurut data IndexMundi, saat ini Filipina memiliki populasi anak muda dengan usia rata-rata 24 di tahun 2017. Ini mencerminkan beragamnya bentuk konsumerisme yang mana mempengaruhi lanskap ritel maupun produk. Sementara itu, ledakan penggunaan media sosial di antara konsumen di Filipina tak hanya mengakrabkan mereka dengan tren kecantikan tapi juga mengedukasi akan keamanan produk, yang semuanya itu telah disulap menjadi peluang penjualan dan pemasaran suatu produk. Produk kecantikan lokal mulai menunjukkan geliatnya Kecantikan korea berpengaruh besar pada industri kecantikan Filipina dengan semakin banyaknya produk lokal yang terinspirasi dari produk kecantikan Korea. Seperti, produk lipstik lokal yang inovasi produknya berfokus pada lip tint, lip oil, dan lip and cheek tint 2-in-1. Produk kecantikan lokal menawarkan produk dengan harga yang sangat kompetitif untuk menyasar konsumen kelas bawah. Sedangkan, produk lokal premium menyasar konsumen sadar-merek dengan tawaran ‘konsumen tak perlu merogoh kocek lebih dalam untuk produk impor’. Ever Bilena Cosmetics, misalnya, perusahaan kosmetik terkemuka yang telah berdiri selama tiga dekade di Filipina ini awalnya hanya menjangkau sektor cat kuku. Namun, dalam dua tahun terakhir, lini produknya berkembang menjadi kosmetik lengkap. Ada beberapa produk kecantikan terkemuka di Filipina, di antaranya, Ellana Cosmetics, dikenal sebagai kosmetik mineral nomor satu di Filipina; Vice Cosmetics, diluncurkan oleh selebriti lokal Vice Ganda; dan Happy Cosmetics yang formula produknya terbuat dari bahan perawatan kulit terbaik dari Jepang—yang merupakan tempat produksinya. Merambah pasar dunia Pili Ani adalah lini produk perawatan kulit premium dari merek lokal Elemie Natural yang diformulasikan dari minyak pili dan elemi alami serta bahan-bahan aktif lainnya. Produk Pili Ani diproses dengan teknologi perawatan kulit alami mutakhir untuk menghasilkan produk yang aman dan efektif. Produk ini telah merambah pasar Las Vegas dan Nevada tahun 2016 serta dipasarkan melalui saluran homeshopping TV di AS. Karena konsumen di seluruh dunia semakin paham tentang produk dan bahan-bahannya, negara asal tak lagi menjadi penghalang bagi produk lokal untuk mengekspor produknya. Kini kualitas produk lebih diutamakan dari pada merek. Produsen produk kecantikan besar seperti Ellana Cosmetics berpotensi merambah pasar luar Filipina.
