Selama satu dekade terakhir, K-beauty berhasil menembus pasar kecantikan internasional yang sebelumnya dipimpin oleh beberapa perusahaan dan merek J-beauty ternama. K-beauty telah berhasil menjadi trendsetter, memenangkan hati konsumen Asia berkat inovasi produk yang cepat dan pendekatan ke dunia digital yang cerdas.

Peningkatan popularitas Korea di seluruh Asia juga berperan dalam mendorong K-beauty lebih luas ke pasar, mempengaruhi konsumen muda di Asia yang menginginkan kecantikan seperti selebriti Korea favorit mereka. Banyaknya jenis produk yang ditawarkan, kemasan yang pas dengan pangsa pasar anak muda dan pengalaman yang menarik di dalam toko melambungkan produk K-beauty menjadi produk yang wajib dimiliki, terutama di kalangan penggemar kecantikan.

Perubahan yang cepat dan dramatis ini menekan J-beauty untuk keluar dari zona nyaman dan mempercepat pengembangan format serta produk baru untuk mempertahankan posisi terdepannya di pasar. Tiongkok, adalah pangsa pasar yang penting bagi J-beauty—Sangat penting bagi J-beauty untuk memenangkan hati konsumen muda di Tiongkok yang baru memulai perjalanan kecantikannya dengan K-beauty.

Shiseido meluncurkan cushion compact di tahun 2016 dan memperkenalkan serangkaian merek baru seperti Playlist, WASO, Recipist, dan POSME yang menargetkan konsumen muda sembari memperkuat kemampuan digital mereka—dan hal ini menarik perhatian dunia kecantikan global.  Oleh karena itu, jajaran merek J-beauty (termasuk merek baru dan independen) dalam skala besar harus menciptakan gebrakan J-beauty global di kalangan konsumen muda. K-beauty sebelumnya mengambil alih pasar dengan upaya menggabungkan produk kecantikan lokal dan sejumlah besar merek independen yang baru.

J-beauty dan K-beauty memiliki tata kelola kuat di pasar domestik mereka yang akan terus mendukung pengembangan dan inovasi terlepas dari persaingan kuat di pasar kecantikan global yang selalu berubah.

Pemain Asia yang sedang naik daun: C-beauty

Akhirnya, ada pemain yang sedang naik daun di pasar kecantikan Asia; China beauty, atau C-beauty, tumbuh dengan cepat di sektor perawatan kulit dan kosmetik beberapa tahun belakangan ini. Berbagai merek C-beauty menyerap praktik terbaik dari produk-produk terkemuka dunia dan menyesuaikannya untuk memenuhi kebutuhan dan selera konsumen Tiongkok lokal.

Interaksi antara J-beauty, K-beauty dan C-beauty akan menciptakan kompetisi yang dinamis dan menarik serta menciptakan inovasi tiada henti di tahun-tahun mendatang. Hal ini juga akan membawa keragaman di pasar kecantikan global dengan memperkenalkan jenis-jenis bahan alami, rutinitas kecantikan, dan nilai-nilai Asia yang lebih luas. Tren Kecantikan Global & Perawatan Tubuh yang dirilis Mintel pada tahun 2018, ‘Memainkan Peranan Alam’ dan ‘Caraku Kecantikanku’, adalah area utama di mana tiga kecantikan Asia tersebut dapat meraih dan meningkatkan keunggulan serta pengaruh kawasan ini ke pasar kecantikan global.

Inovasi dari Korea

7
Innisfree Bija Cica Balm
Krim cica merupakan krim yang menenangkan dan melembapkan kulit yang sensitif. Krim ini menggabungkan ilmu tentang kulit dan bahan alami yang menenangkan, seperti centella asiatica, rempah yang digunakan untuk mengobati dan menghilangkan luka. Hal ini mendorong pendekatan dermocosmetic yang alami.

8
Etude House Any Cushion Duo
Cushion compact terus berkembang dari tahun ke tahun. Tren terbarunya adalah cushion compact yang telah direkayasa ulang dengan meningkatkan kepraktisannya termasuk menyertakan fungsi tambahan sebagai concealer atau kosmetik dengan warna berani. Deretan produk Any Cushion dari Etude House membuat konsumen mampu menciptakan cushion pact sesuai kebutuhan mereka dengan menggabungkan dua produk menjadi satu.

Inovasi dari Jepang

9

Perawatan Bibir Flowfushi Collection 2017 Lip 38°C
Perhatian terhadap label ‘Made in Japan’ mulai berkembang di industri kecantikan Jepang karena menunjukkan kuatnya warisan kecantikan dan teknologi bangsa Jepang. Flowfushi adalah merek independen baru yang fokus pada semangat tradisional keahlian Jepang yang unggul dalam detail dan menciptakan klaim baru.

10

Lúcido Body & Scalp Deo Paper
Industri perawatan pria di Jepang melihat klaim unik yang dapat mengatasi ‘bau badan pria paruh baya’. Dimulai dari sektor deodoran, produk ini juga telah merambah sektor perawatan tubuh, rambut, dan kulit.

© 2020 Mintel Group Ltd. | Kebijakan Privasi | Penggunaan Cookie