Memajukan perawatan kulit kepala di iklim tropis Asia Pasifik Selatan

Oleh Pongpera Mitradarmbidhaks, Associate Director, Consumer Reports South APAC, Kecantikan dan Perawatan Pribadi

Panas dan kelembapan di Asia Pasifik Selatan sering dikaitkan dengan rambut yang lepek, kering, dan berminyak. Pada April, India mencatat suhu tinggi melebihi 45 derajat Celcius, sedangkan di Singapura suhu mencapai 36 derajat Celcius pada Mei. Suhu yang luar biasa tinggi ini membuat masalah kulit kepala menjadi lebih rumit.

Namun, kesehatan kulit kepala sering diabaikan yang merupakan akar penyebab masalah rambut umum dan kondisi rambut lainnya seperti ketombe dan gatal. Faktanya, 74% konsumen India mengalami masalah kulit kepala, sementara 55% konsumen Thailand mengkhawatirkan ketombe.

Selain itu, praktik keagamaan yang melibatkan penutup rambut sehari-hari, seperti pemakaian jilbab di kalangan wanita Muslim dan dastar di antara pria Sikh, dapat menjebak panas dan memperburuk masalah kulit kepala. Berikut adalah beberapa rekomendasi bagi brand untuk mendorong inovasi dan memperluas penawaran mereka dalam kategori perawatan kulit kepala:

1. Meringankan kulit kepala gatal dengan efek pendinginan

Pemain perawatan rambut dapat mengatasi masalah kulit kepala yang berkeringat dan gatal dengan menambahkan sensasi dingin pada produk perawatan rambut. Setengah dari pengguna sampo Thailand mengidentifikasi sensasi pendinginan sebagai faktor pembelian yang penting.

Shampo Anti Ketombe Head & Shoulders Sub Zero Sensation. Sumber: Mintel GNPD

Misalnya, Head & Shoulders meluncurkan Shampo Anti Ketombe Sub Zero Sensation yang memberikan efek instan -5 derajat Celcius saat digunakan. Sementara efek pendinginan ini sudah menjadi fitur utama dalam sampo di pasar APAC Selatan, brand dapat mengeksplorasi format inovatif saat bepergian seperti perawatan tanpa bilas dan sampo kering yang juga membantu meredakan rasa gatal dengan segera dan menawarkan sensasi pendinginan.

 

2. Mengatasi rambut kering yang unik dan kombinasi kulit kepala berminyak

Ketika konsumen memiliki kondisi rambut dan kulit kepala yang tidak cocok, akan sulit untuk menemukan solusi yang tepat karena sebagian besar produk perawatan rambut menawarkan solusi satu ukuran untuk semua untuk rambut dan kulit kepala.

Masker Perawatan Dove Hydro Gel. Sumber: 7 Eleven Thailand

Dove telah meluncurkan Hydro Gel Treatment Mask, yang dirancang untuk konsumen dengan rambut kering dan kulit kepala berminyak. Ini memiliki tekstur hidro-gel yang melembabkan rambut tetapi tidak menyebabkan rasa berminyak yang selanjutnya akan memperburuk kulit kepala berminyak.

Brand juga dapat fokus pada penawaran yang ditargetkan untuk setiap kondisi kulit kepala dan rambut di pasar cuaca tropis.

3. Promosikan scrub kulit kepala sebagai pembersih yang menenangkan

Karena konsumen APAC Selatan cenderung mengembangkan minyak berlebih dan menumpuk kotoran di rambut dan kulit kepala mereka karena iklim tropis, banyak yang mencari kebersihan ekstra dalam rangkaian perawatan rambut mereka.

Di sinilah scrub kulit kepala bisa berperan. Sementara format scrub masih menjadi pasar khusus di Asia Pasifik, ia berkembang secara global, terutama dalam bentuk perawatan yang dirancang untuk pengelupasan kulit untuk rambut dan kulit kepala yang lebih sehat.

Nexxus Lulur Detoks Kulit Kepala yang Menyegarkan. Sumber: Mintel GNPD

Nexxus, brand perawatan rambut Amerika, baru-baru ini meluncurkan Clean & Pure Detox Scalp Scrub. Produk ini memberikan pembersihan terbaik dengan mendetoksifikasi, memurnikan, dan menghilangkan kotoran. brand perawatan rambut dapat melihat klaim pembersihan yang berbeda untuk menghasilkan pembersihan yang unggul dalam scrub kulit kepala.

Menambahkan alat dan suplemen kulit kepala yang meningkatkan kesehatan kulit kepala juga akan melengkapi scrub dengan baik, menciptakan pendekatan holistik yang lengkap.

4. Jadilah kreatif dengan tekstur

Minyak masih merupakan tekstur yang paling umum untuk perawatan rambut, terutama di India di mana minyak merupakan bahan pokok perawatan rambut dan menikmati penetrasi penggunaan setinggi 97%, menurut penelitian Mintel. Namun, tekstur minyak biasanya meninggalkan sensasi lengket, sehingga tidak cocok untuk cuaca tropis.

Serum minyak jojoba. Sumber: Mintel GNPD

Sebagai contoh, Kojo Balancing Hair Serum dari India mengandung minyak jojoba yang dikenal dapat membantu membuat rambut bersinar, tetapi hadir dalam format serum yang lebih ringan, sehingga konsumen dapat menikmati hasil akhir yang sangat efektif dan ringan.

brand dapat membantu konsumen bertransisi ke tekstur baru ini dengan memasukkan minyak ke dalam serum dan esens, untuk menyeimbangkan khasiat dan sensasi ringan/segar, untuk solusi kulit kepala terbaik.

Apa pendapat kami?

Brand dapat membangun kesadaran akan dampak panas dan keringat yang dihadapi dalam kehidupan sehari-hari pada masalah kulit kepala, dan menawarkan solusi yang memenuhi kebutuhan ini. Pada saat yang sama, prioritas konsumen beralih ke kesehatan holistik yang mencakup kesejahteraan mental. Menggunakan produk kecantikan telah menjadi solusi tidak hanya untuk mempercantik, tetapi juga untuk memberikan peningkatan emosional. brand perawatan rambut dapat memposisikan perawatan kulit kepala sebagai cara untuk meningkatkan kesejahteraan emosional dengan meningkatkan frustasi yang dihadapi karena panas dan kelembaban yang agresif.

Untuk membaca lebih lanjut tentang penelitian perawatan rambut Mintel, klik di sini.

© 2022 Mintel Group Ltd. | Kebijakan Privasi | Penggunaan Cookie