Hotspot menyajikan observasi terpopuler tim Mintel tentang peluncuran produk dan servis dari seluruh dunia. Dari pengisi daya wall-to-grid pintar untuk kendaraan elektrik yang memungkinkan pengguna untuk menjual listrik kembali ke jaringan, ke pembersih rumah terbaru yang dapat digunakan untuk fungsi berbeda tergantung berapa banyaknya air yang dicampurkan, lihatlah inisiatif global terinovatif yang terjadi bulan ini.

Pengisi daya kendaraan langsung ke jaringan – Inggris

Nissan dan EDF telah meluncurkan pengisi daya pintar yang dapat dipasang di dinding untuk kendaraan yang memungkinkan pengguna untuk menjual kembali daya ke jaringan. Unit yang terpasang di dinding akan tersedia bagi pemilik kendaraan Nissan Leaf dan Nissan e-NV200 dan dapat membantu pemilik kendaraan untuk berhemat biaya pengisian daya sampai £350 per kendaraan setiap tahun dengan cara menjual kelebihan daya dari kendaraan ke jaringan nasional.

Menurut brand tersebut, pengisi daya versi 11kW dapat mengisi daya baterai Nissan Leaf dalam dalam tiga setengah jam yang mana 50% lebih cepat dari pengisi daya versi 7kW. Alat ini akan menjual daya dari baterai mobil kembali ke jaringan saat waktu puncak dan mengisinya kembali di malam hari ketika harga listrik lebih murah. Aplikasinya memudahkan pengguna untuk mengatur pembatasan dalam jangkauan yang dibutuhkan, memantau level pengisian daya mobil mereka dalam waktu yang sebenarnya dan mengalihkan pengisi daya pada mode menjual kapanpun yang mereka inginkan.

Kekhawatiran terhadap iklim berdampak pada naiknya penggunaan kendaraan listrik pada brand dan konsumen namun biaya dan waktu pengisian daya dapat menjadi hambatan untuk memulai. Hal ini mendorong pengembangan lebih jauh dalam pembuatan baterai yang dapat mengisi daya lebih cepat dan juga semakin banyaknya lokasi yang menyediakan titik pengisian daya. Selain itu, ketika konsumen dan brand berusaha untuk semakin ramah lingkungan, ide ini juga harus mudah dijangkau secara finansial agar memungkinkan konsumen untuk membuat perubahan. Insentif seperti instalasi panel solar gratis dan skema penjualan kembali akan menjawab kekhawatiran ini dan membantu anggaran konsumen sekaligus kesadaran lingkungan mereka. 

Helen Fricker – Manajer Tren, Eropa, Timur Tengah dan Afrika

Pengenceran adalah solusinya – Selandia Baru

Sebuah pembersih rumah multifungsi baru dapat digunakan untuk fungsi yang berbeda tergantung seberapa banyak air dicampurkan pada produk. Start-up asal Selandia Baru, Everdaily, menjual sebuah konsentrat yang dapat dilarutkan dengan air untuk menyelesaikan banyak kegiatan pembersihan. Gunakan secara langsung untuk mencuci piring atau pakaian, namun ketika dilarutkan 1:5 dapat menjadi pembersih kamar mandi. Dengan pelarutan 1:15 dan dimasukan pada botol semprotan, produk ini dapat menjadi pembersih multiguna. Konsentrat ini bebas dari zat kimia yang keras dan formulanya tidak mengandung racun dan berbasis tumbuhan dan mineral maka dapat digunakan secara aman di manapun di sekitar rumah. Everdaily saat ini dapat dikirim dalam wilayah Selandia Baru 

Produk isi ulang sedang disukai oleh konsumen karena mereka sedang mencari alternatif dari kemasan plastik sekali pakai. Bagaimanapun, konsumen semakin sadar terhadap dampak dari berbagai cara dari konsumerisme dapat merusak lingkungan sebagaimana isu lain muncul ke permukaan. Jejak karbon sebuah produk, penggunaan air dan banyaknya racun kimia yang dikandung adalah sedikit dari elemen berbeda yang konsumen perhatikan saat membeli produk pembersih rumah, dan hal ini terjawab oleh produk konsentrat Everdaily. Satu produk yang dapat digunakan untuk berbagai fungsi juga akan menarik konsumen yang berkeinginan untuk mengubah konsumsinya menjadi lebih minimalis – hanya membutuhkan satu botol dalam lemari dibandingkan beberapa produk berbeda untuk setiap ruangan dan fungsinya juga menarik untuk mereka yang ingin merapikan dan memangkas limbah.

Elysha Young – Manajer Tren, Asia Pasifik

Asistensi berdasarkan lokasi – Tiongkok

AutoNavi meluncurkan layanan bantuan mutual berdasarkan lokasi pada aplikasi peta, yang mengizinkan konsumen untuk meminta bantuan darurat saat banjir parah yang menyapu provinsi Henan. Di tengah curah hujan yang memecahkan rekor dan banjir yang kemudian datang menyapu kota  Zhengzhou di provinsi Henan, banyak orang terjebak dalam badai dan meminta bantuan di internet. Dalam respon bencana, AutoNavi, sebuah layanan penyedia peta yang disokong oleh Alibaba meluncurkan sebuah fitur darurat dalam aplikasi tersebut pada pagi harinya. Fitur ini memungkinkan pengguna yang berada di Henan untuk mengakses asistensi mutual dengan cara menekan tombol pada aplikasi, di mana masing masing tombol menunjukan lokasi di mana orang orang membutuhkan pertolongan. Pengguna dapat mengirimkan informasi darurat termasuk pesan SOS, lokasi tempat berlindung terdekat atau nomor telepon tim penyelamat dengan informasi lokasi pengirim. 

Di jaman media sosial yang telah mengubah cara manusia berkomunikasi, banyak yang beralih pada platform dalam jaringan untuk mencari bantuan dan informasi darurat dalam krisis, termasuk saat meledaknya kasus COVID-19 dan bencana alam. Bencana berturut-turut merupakan ujian yang tangguh bagi raksasa teknologi untuk merespon secara cepat dan efisien, di saat konsumen menjangkau perusahaan untuk meminta platform ini menjadi wadah penyelamat, alat merespon krisis dengan fitur yang dapat ditingkatkan dalam waktu yang singkat. Di tengah bencana banjir yang mematikan, waktu adalah faktor penting informasi yang asimetris harus dapat ditangani sesegera mungkin. Berdasarkan kompetensi intinya, teknologi basis lokasi milik AutoNavi membantu orang-orang yang membutuhkan untuk terus terhubung dan menyambungkan sumber daya dan kebutuhan secara cepat.

Victoria Li – Analis Tren, Asia Pasifik

Ex-beer-ience – Meksiko

Stella Artois meluncurkan “GALERI MALT ARTOIS” di Mexico City untuk menampilkan proses pembuatan malt beer yang 100% asli melalui seni. Empat seniman telah berkolaborasi untuk menunjukan transformasi sebuah bulir kecil malt menjadi minuman klasik melalui lukisan, musik, desain dan teknologi. Pengalaman ini dimulai dari ruangan besar, di mana lukisan, desain struktural dan musik dikombinasikan untuk membawa pengunjung untuk melengkapi proses pembuatan bir dengan malt sebagai benang merahnya.

Dengan semakin sulitnya mendapatkan perhatian dengan marketing ‘tradisional’, perusahaan mencari cara yang berbeda dengan melibatkan indera. Sebuah brand dapat mengkurasi atau merancang sebuah pengalaman sensori yang unik yang menarik perhatian konsumen dan membuat mereka tetap bersama brand. Setelah tahun lockdown dan terbatasnya pengalaman sosial dan sensori, hal ini sangatlah menarik. Dari aliansi bersama seniman, acara di lokasi yang tidak disangka dan interaksi menyeluruh dengan teknologi, kampanye eksperimen merupakan tren berkembang karena perusahaan telah menyadari bahwa penciuman, perasa, sentuhan, pendengaran dan penglihatan adalah gerbang untuk pengembangan koneksi yang mendalam dengan brand, untuk didengar, dan lebih penting lagi, untuk diingat.

Sumber: Milenio

Dana Macke – Tren Direktur, Benua Amerika

Tempat untuk kesehatan digital – AS

Athleta telah memperkenalkan kesehatan digital bernama AthletaWell. Platform ini dibuat dengan bekerja sama dengan platform kesehatan di rumah bernama Obé Fitness. Konten AthletaWell adalah gratis, namun terbatas pada anggota loyalitas Athleta Rewards. Empat latihan lewat Obé Fitness yang diluncurkan setiap bulan. Latihannya akan disertai oleh instruktur yang merupakan pemimpin dalam hal kesehatan perempuan, seperti duta dari brand; Simon Biles dan Allyson Felix.

Athleta baru-baru ini mendapatkan kemenangan besar dengan menggandeng Simone Biles sebagai duta brand-nya, secara spesifik karena ia sangat selaras dengan pesan dari brand tentang pemberdayaan perempuan. Di saat bidang athleisure (atletik dan kesenangan) menjadi lebih kompetitif, pentingnya identitas brand yang jelas tidak dapat diremehkan. Brand dengan visi dan strategi yang jelas menemukan kesempatan untuk membuat platform bermereknya sendiri. Ben & Jerry, dikenal dengan aktivismenya, meluncurkan siniar yang membahas sejarah rasisme di Amerika, dimana REI meluncurkan sebuah konten studio internal yang berfokus pada berubahnya persepsi pada alam bebas.

Diana Kelter – Analis Tren Senior, AS

© 2022 Mintel Group Ltd. | Kebijakan Privasi | Penggunaan Cookie