Hotspots menyajikan pengamatan terbaik tim Tren Mintel terhadap peluncuran produk dan layanan di seluruh dunia. Dari inisiatif seni yang menggunakan ulang kotak pesanan bawa pulang untuk mengangkat kesadaran sosial mengenai para pengemudi layanan antar makanan sampai ke brand rekreasional luar ruangan yang membuat konten untuk mengubah pandangan mengenai dunia luar ruangan,  ikuti perkembangan inisiatif global terinovatif yang terjadi bulan ini.

Meals with Messages – China

The Rider Meal Box Plan adalah inisiatif seni di Xi’an, yang menyewakan kotak-kotak pesanan makanan terisolasi yang menampilkan pesan artistik yang bertujuan untuk memperbaiki pandangan sosial terhadap para pengemudi layanan antar makanan seraya memberi mereka tambahan penghasilan. Hanya dengan RMB10 (USD 1.50), siapapun dapat menyewa tempat makan tersebut selama lima hari, selama tidak digunakan untuk komersial.

Sejak April, proyek ini telah merekrut lebih dari 50 pengemudi layanan antar makanan untuk membawa kotak-kotak makanan yang menampilkan slogan ekspresif. Pesan-pesan tersebut bervariasi dari kata-kata ringan (‘Apa kamu sudah makan cabai hari ini?’) sampai ke kata-kata yang ditujukan untuk membentuk kesadaran mengenai isu tertentu (‘Depresi bukanlah hal yang memalukan’). Inisiatif seni ini merupakan bagian dari upaya kolektif bernama Co-Governance Space di Xi’an. Kelompok ini menyatukan aktivitas rekreasional dan dialog bagi pengemudi layanan antar makanan dan kegiatan lainnya. Sejauh ini The Rider Meal Box Plan telah menghasilkan sekitar 300 slogan dari siswa, pekerja kerah putih, seniman dan aktivis, dan bahkan telah menyebar ke kota-kota lain termasuk Beijing dan Guangzhou.

China Central Television (CCTV) melaporkan bahwa terdapat sekitar 7 juta pekerja antar makanan di dalam negeri. Kondisi buruk pekerja dengan jam kerja panjang dan berat ini menjadi semakin diperhatikan. Platform-platform ditegur untuk kurangnya perhatian terhadap kesejahteraan pekerja-pekerja tersebut. Keadilan kompensasi dan sistem penghargaan juga dipertanyakan. Sekalipun ketika platform menelaah ulang perlakuan mereka terhadap para pekerja tersebut, brand dan konsumen bersama-sama membantu anggota masyarakat yang kurang terwakili ini – agar suaranya terdengar dan kondisi bekerja mereka dapat diperbaiki.

– Victoria Li – Analis Tren, APAC

REI Media – US

REI telah meluncurkan studio in-house  untuk memproduksi konten yang bertujuan untuk mengubah persepsi tentang dunia luar ruangan. Studio yang dikenal sebagai Co-op Studios akan memproduksi film, podcast dan program editorial. Konten pertama yang diproduksi berjudul The Trees Remember dan ini akan menjadi seri tiga bagian yang mengeksplorasi hubungan alam lewat cerita tiga wanita berkulit hitam. REI memprioritaskan keragaman dan inklusi dalam konten lingkungannya, mendemonstrasikan bagaimana inisiatif dalam satu area dapat melengkapi dan menunjang di area yang lain. 

Brand selalu hadir sebagai pencerita dan platform yang mempengaruhi, tapi seiring dengan semakin majemuknya platform tradisional untuk berbagi cerita dengan berbagai variasi konten, kami semakin melihat brand menemukan cara yang lebih efektif untuk membagikan cerita yang menarik. Ben & Jerry’s baru saja meluncurkan podcast bekerja sama dengan Vox Media untuk mendiskusikan sejarah rasisme di Amerika. Bukanlah hal yang mengherankan bahwa Ben & Jerry’s telah membangun reputasi sebagai brand yang berdedikasi dalam mengadvokasi keadilan sosial dan banyak isu sosial lainnya, yang menghasilkan keyakinan untuk meluncurkan podcast ini. Begitu juga dengan REI, brand ini telah membangun reputasi sebagai ahli dalam gaya hidup luar ruangan yang memberikan pondasi yang dibutuhkan sebagai pencerita yang akan didengar oleh konsumen.


– Diana Kelter – Analis Tren Senior, AS

Neutralise Your Emissions – Australia

Sebuah platform online baru membantu pengendara motor yang belum bisa beralih ke kendaraan listrik untuk mengimbangi nilai emisi karbon dari mobil biasa. Pelanggan Go Neutral membayar AUD 90 untuk mengganti 3.2 ton karbon dioksida, yaitu nilai rata rata yang dihasilkan mobil reguler per tahun. Perusahaan tersebut lalu menggunakan uang tersebut untuk membeli kredit karbon yang dihasilkan dari proyek lingkungan di sekitar Australia. Pelanggan akan menerima stiker bumper berwarna oranye menyala, yang dirancang agar terlihat jelas bagi pengendara lain. Di bulan Mei, perusahaan tersebut diakuisisi oleh perusahaan pengolah karbon Green Collar, yang membuat kredit karbon Go Natural akan terkoneksi langsung ke proyek lingkungan Green Collar – maka pelanggan dapat melihat secara pasti kemana uang mereka pergi. proyek-proyek mereka termasuk perbaikan tanah dan memperbaiki karbon tanah dan manajemen ternak.

Meskipun ide tentang penyeimbangan karbon bukanlah hal yang baru, sangat sulit bagi konsumen untuk terlibat dalam level individu. Kendaraan listrik tengah mendapat momentum namun di Australia jenis kendaraan ini masih tergolong mahal dan stasiun pengisian daya masih sulit ditemukan, yang berarti penggunaan secara luas masih setidaknya beberapa tahun kedepan. Namun konsumen masih ingin beraksi saat ini dan menyeimbangkan karbon kendaraan menjadi sarana yang sesuai agar mereka merasa paling tidak telah mengurangi dampak terhadap lingkungan dan berkontribusi terhadap proyek yang memiliki dampak positif pada dunia, sambil menunggu upaya alternatif yang lebih realistis dan dapat dijangkau. Seperti biasa, stiker bumper berwarna oranye menyala merupakan ‘sinyal kebaikan’ yang dapat membantu menormalkan upaya individu untuk netralitas karbon di saat kendaraan elektrik masih di luar jangkauan bagi pengemudi biasa.

– Elysha Young –  Manajer Tren, APAC

Savannah Soap – Belanda

Sabun Savannezeep mengandung shea butter dan shea honey dari daerah Sahel yang penjualannya akan menyokong proyek pengembalian biodiversitas dan kesempatan bisnis yang berkelanjutan bagi wanita di area tersebut. Sabun ini dibuat dalam kerja sama dengan manufaktur sabun artisan Werfzeep dan Birds, Bees & Business, sebuah proyek gabungan  untuk menghasilkan solusi struktural untuk mengembalikan biodiversitas dan meringankan kemiskinan. Shea butter berasal dari daerah Sahel di Afrika Barat, bagian Selatan dari Gurun Sahara. Area ini menderita penggurunan dan penggundulan hutan, mengancam pepohonan, burung-burung yang bermigrasi, populasi lebah lokal dan kehidupan manusia. koleksi dan pemrosesan dari kacang pohon Shea secara tradisional dilakukan oleh wanita, dan proyek Birds, Bees & Business membantu mereka untuk memperbaiki proses ini secara berkelanjutan, mengorganisir kerjasama dan menemukan pembeli bagi produk mereka.

Naiknya kesadaran mengenai dampak tak berkelanjutan dari pola konsumsi saat ini dan sistem manufaktur, dan juga kemiskinan dan upaya yang pekerja global hadapi, menunjukan bahwa konsumen mulai mencari opsi yang lebih etis dan berkelanjutan. Kita melihat bahwa brand meluncurkan produk yang menyokong baik manusia dan lingkungan, dengan bahan-bahan yang berasal dari sumber yang berkelanjutan dan inisiatif yang memperkuat pekerja dan komunitas. Produk dengan kualitas tersebut sangat menarik bagi konsumen yang menginginkan pembelanjaanya memiliki makna dan dampak positif bagi dunia yang mereka tinggali.

– Liisa Kontas – Analis Tren, Nordik

Positive Soda – Kolombia

Dengan fokus pada remaja dan kesehatan, Pony Malta telah mengubah slogannya dan menyoroti keuntungan dari kekalahan. Sampai saat ini, citra Pony Malta terkait dengan slogan “Minuman Pemenang,” namun strategi baru brand tersebut lebih mengarah ke optimisme. Mereka mencoba menyokong perjalanan kesehatan emosional remaja, klaim baru perusahaan tersebut adalah “Tidak apa apa untuk kehilangan.” Slogan baru tersebut diperkenalkan dengan kampanye yang menyoroti alasan dan saat di mana kekalahan atau kehilangan dapat dirayakan. Termasuk kalimat-kalimat seperti “#TidakApaApaUntukKehilangan rasa takut gagal jika itu dapat membuat saya menjadi olahragawan yang lebih baik” dan “#TidakApaApaUntukKehilangan 40% konten gula jika kita menang untuk minuman yang lebih sehat dan enak,” Pony Malta membuktikan bahwa kehilangan bukan selalu berarti buruk.

Pada tahun 2019, Pony Malta meluncurkan produk Vital yang menggunakan pengurangan gula namun tetap menjaga rasa tradisionalnya. Setelah peluncuran, brand tersebut memutuskan untuk terus menjaga kesehatan anak-anak dan, maka dari itu, mengambil peran rekan kesehatan bagi para orangtua. Dengan selalu khawatirnya orang dewasa terhadap kesehatan anak-anak, brand seperti Pony Malta mengganti strategi mereka dengan tujuan mempromosikan gaya hidup yang lebih sehat dan pesan positif. Dalam konteks ini, menurunkan konten gula dan sodium saja telah terbukti tidak cukup karena kesehatan dipandang sebagai sesuatu yang holistik, di mana kesehatan mental mengambil ruang yang lebih besar. Mengingat hal tersebut, baik orangtua dan anak menjadi lebih sadar akan efek iklan terhadap kesehatan emosional anak muda. Brand yang mempromosikan standar kecantikan yang tak tergapai atau pesan yang berorientasi pada kesuksesan tidak akan dianggap sebagai kawan sepemikiran. Menyadari hal ini, perusahaan-perusahaan memperbaharui strategi mereka dengan tujuan untuk memiliki dampak positif yang menyeluruh terhadap kehidupan anak-anak.

– Diana Kelter – Analis Tren Senior, AS

© 2022 Mintel Group Ltd. | Kebijakan Privasi | Penggunaan Cookie