Hotspots menyajikan pengamatan terbaik tim Tren Mintel terhadap peluncuran produk dan layanan di seluruh dunia. Mulai dari Kecerdasan Buatan (AI) yang merekomendasikan produk susu berdasarkan data pribadi konsumen hingga alat yang memandu pejalan kaki dan pesepeda mencari rute yang tidak terlalu bising dan berpolusi udara rendah, temukan inisiatif global paling inovatif yang terjadi bulan ini.

 

Tiongkok – Teknologi Pendukung Kesehatan

Yili dan Xiaomi mengumumkan rencana mereka untuk menggabungkan produk susu dan teknologi pintar dalam Konferensi Internet dunia baru-baru ini di Tiongkok. Teknologi ini akan merekomendasikan produk susu secara waktu nyata sesuai kebutuhan nutrisi setiap konsumen berdasarkan data kesehatan komprehensif yang dipantau menggunakan perangkat Xiaomi yang dapat dipakai. Rencana ini diperkenalkan melalui kampanye video pendek yang menunjukkan kebutuhan nutrisi konsumen selama melakukan berbagai aktivitas dalam sehari.

 

Kesadaran konsumen akan kesehatan yang terus meningkat dan keinginan kuat untuk mencegah penyakit memicu minat konsumen pada perangkat kesehatan, yang pada akhirnya mengubah cara mereka mengelola kondisi kesehatan. Dengan kemudahan akses ke lebih banyak data kesehatan, konsumen mengandalkan internet untuk mempelajari makanan yang perlu mereka konsumsi atau gaya hidup yang perlu mereka jalani untuk meningkatkan kesehatan. Namun, hal ini memakan banyak waktu, terlebih dengan banyaknya informasi online yang tidak benar atau saling bertentangan. Kolaborasi Yili dan Xiaomi akan memberikan solusi kesehatan holistik yang dapat mempermudah konsumen memahami dan mendapatkan rekomendasi nutrisi yang tepat bagi mereka.

 

– Elysha Young – Manajer Trend, Asia Pasifik

 

Finlandia – Pilih Jalur Hijau

Green Paths adalah alat pencari rute yang membantu pejalan kaki dan pesepeda menemukan rute yang tidak terlalu bising dan polusi udaranya rendah. Alat yang masih dalam mode demo ini menampilkan beberapa rute kepada pengguna berdasarkan jarak, kebisingan, dan polusi udara. Green Paths menawarkan rute alternatif yang mungkin lebih lambat, tetapi tidak terlalu bising dan polusi udaranya rendah, misalnya, menyarankan untuk melewati taman alih-alih tepi jalan yang sibuk. Alat yang sedang dikembangkan oleh Digital Geography Lab di Universitas Helsinki ini ditujukan untuk menawarkan opsi rute yang lebih tenang, hijau, dan sehat.

 

Konsumen semakin khawatir akan meningkatnya level kebisingan dan polusi udara di kota mereka dan menjadi semakin sadar akan dampaknya terhadap kesehatan, baik kesehatan mental maupun fisik. Selama pandemi, kita menyaksikan beberapa kota yang mengambil peluang untuk mengubah pola rute jalan agar dapat berinvestasi membangun ruang yang lebih hijau serta mendorong kebiasaan berjalan kaki dan bersepeda. Keinginan untuk menghindari polusi menciptakan peluang bagi brand untuk membantu konsumen melindungi dirinya menggunakan produk yang memurnikan dan kedap suara, serta mendorong mereka menemukan dan membangun ruang yang lebih hijau, sehat, dan tenang.

 

– Liisa Kontas – Analis Tren, Nordik

 

Indonesia – Alat Sanitasi dengan Iklan

Location Media Xchange menjalin kemitraan eksklusif dengan penyedia peralatan medis Indonesia, PT Danendra Abyudaya Adika, untuk memberikan fitur layar digital signage pada alat penyanitasi tangan otomatis. Dengan fitur tersebut, pengiklan dapat menempatkan kampanye atau pesan iklan mereka di pos penyanitasi dari jarak jauh. Danendra telah melengkapi 50 layarnya dengan teknologi LMX di supermarket dan toko makanan lainnya di seluruh Jabodetabek, Medan, Surabaya, dan Pekanbaru. Danendra berencana memperluas produknya ke lebih dari 10.000 gerai minimarket dan ritel seperti Alfamart, Indomaret, dan Lotte Mart di seluruh Indonesia.

 

Pos penyanitasi tangan telah menjadi pemandangan umum di ruang publik, dan pemasar melihatnya sebagai peluang untuk menarik perhatian konsumen. Pos-pos ini dapat menjadi opsi yang lebih murah untuk menjangkau konsumen dalam skala besar jika dibandingkan dengan metode periklanan luar ruang. Wabah COVID-19 telah mengubah perilaku konsumen secara signifikan, sehingga penyesuaian biaya dan saluran iklan pun perlu dilakukan. Di berbagai pasar, kami melihat beberapa pengiklan yang beradaptasi dengan mengikuti konsumen dengan menciptakan pesan brand pada platform digital dan gim yang banyak digunakan oleh konsumen.

Melanie Nambiar – Analis Tren, Asia Tenggara

 

AS – Perawatan Mulut Penuh Kesadaran

Produk sikat gigi dengan aplikasi, Hum, dari Colgate menjalin kemitraan dengan aplikasi meditasi, Headspace. Kolaborasi ini akan menampilkan “Momen Sadar Penuh” mingguan Headspace secara langsung di aplikasi hum. Produk sikat gigi dan aplikasi, Hum, secara inheren dibangun berdasarkan sistem berbasis poin penghargaan. Konsumen akan mendapatkan poin tersebut setiap kali menyikat gigi atau menyelesaikan aktivitas yang ada di dalam aplikasi. Poin penghargaan tersebut dapat ditukar di dalam toko aplikasi, yang mencakup penawaran dari mitra wellness (kesehatan mental dan fisik) seperti Headspace. Pengguna dapat mencoba program Headspace secara gratis selama 60 hari setelah mendapatkan 200 Poin Senyum di aplikasi Hum oleh Colgate.

 

Berbagai peristiwa yang terjadi di 2020 memberikan makna dan tujuan baru pada kebiasaan sehari-hari. Namun, sebelum pandemi mempengaruhi gaya hidup masyarakat pun, Mintel sudah memprediksi adanya evolusi perawatan diri. Konsep perawatan diri yang dianut sepuluh tahun lalu terkait erat dengan mentalitas untuk memanjakan diri sendiri, yang lebih fokus pada kepuasan instan bukan kebiasaan jangka panjang. Namun, dengan semakin meningkatnya kelelahan, stres, dan kecemasan, konsep perawatan diri membutuhkan struktur yang lebih jelas dan terarah. Brand yang fokus pada rutinitas dan kebiasaan sehari-hari berpotensi besar untuk unggul. Headspace menjalin kemitraan dengan brand secara sangat strategis untuk membimbing konsumen mencapai kesadaran penuh. Di beberapa kasus, konsumen membutuhkan dukungan dan kerangka awal tersebut untuk menyadari kebiasaan sukses yang mereka lakukan.

– Diana Kelter – Analis Tren Senior, AS

 

Brasil – Asuransi Pintar

MercadoLibre berkolaborasi dengan perusahaan rintisan, Pitzi, untuk meluncurkan program asuransi ponsel pintar. Konsumen dapat mendaftar untuk membeli paket secara digital, langsung di platform MercadoLibre. Pembayaran juga dapat dilakukan secara digital dan konsumen dapat memilih untuk membayar melalui kartu kredit maupun debit. Perusahaan ini menawarkan tiga program yang berbeda: proteksi kerusakan, proteksi layar, dan proteksi total, yang melindungi dari pencurian, kehilangan, dan kerusakan yang tidak disengaja. Uang pertanggungan ditentukan berdasarkan model ponsel pintar.

 

Kebutuhan untuk berinteraksi secara aman dengan dunia luar selama isolasi mendorong konsumen untuk mengandalkan perangkat elektronik dan meningkatkan kepemilikan ponsel pintar. Meskipun bersifat rapuh dan membutuhkan perawatan rutin, kondisi tidak aman di seluruh Amerika latin menjadikan ponsel pintar sebagai sasaran empuk bagi para penjahat yang mungkin akan membuat usaha menabung berbulan-bulan sia-sia. Karena berbelanja sesuai anggaran menjadi semakin penting bagi konsumen – terutama jika penghasilannya dipotong semenjak awal isolasi – memberikan layanan yang dapat mencegah konsumen dari pengeluaran tak terduga terkait perangkatnya dengan harga terjangkau akan menarik minat konsumen di seluruh dunia.

– Vanessa Rondine – Analis Tren, Amerika Latin

© 2022 Mintel Group Ltd. | Kebijakan Privasi | Penggunaan Cookie