Thailand merupakan negara tropis yang memiliki iklim panas dan lembab sepanjang tahun dan perbedaan antar musim yang tidak kentara. Bulan-bulan di musim panasnya bisa bisa bersuhu sangat panas. Tahun lalu Thailand mengalami musim kemarau terpanas selama 30 tahun terakhir, suhunya bahkan mencapai 43 derajat celsius di beberapa daerah.
Hal ini membuat konsumen di Thailand menjadi lebih sadar akan pengaruh iklim terhadap rambutnya. Oleh karena itu, musim kemarau merupakan periode bagi brand untuk eksplorasi dan menciptakan inovasi produk baru yang dapat membantu konsumen menjalani musim yang ekstrim ini.

Faktor ‘pendingin’
Konsumen punya berbagai cara untuk meredakan emosi, tapi ketika rambutnya berkeringat berlebihan bisa jadi mereka akan merasa sangat tidak nyaman. Berdasarkan hasil riset Mintel, mayoritas konsumen Thailand mencuci rambut setidaknya beberapa kali seminggu untuk menghindari masalah ini.
Konsumen mengharapkan pengalaman sensorik instan dengan membeli sampo yang bisa membantu menyegarkan mereka. Bahkan hasil riset Mintel menunjukkan lebih dari sepertiga konsumen di Thailand membeli produk perawatan rambut dengan sensasi dingin agar tetap segar di musim panas.
Karena sampo bersensasi dingin telah lama diasosiasikan dengan sampo pria, brand perlu menemukan cara inovatif untuk menawarkan sensasi dingin yang berbeda agar lebih unggul dari yang lainnya. Selain itu, sampo bersensasi dingin pada sampo anti-ketombe wanita kini mulai populer di Thailand. Meski begitu, perusahaan dan brand juga perlu menambahkan manfaat yang banyak dicari, seperti perawatan rambut rusak.

6286577-1_dcddb75469b-378x1024

Sampo Head & Shoulders Sub Zero Sensation Anti-Dandruff
Sampo ini memberikan ‘fomula sensasi paling dingin’ yang mengklaim dapat menjaga kulit kepala bebas ketombe dan gatal sekaligus memberi efek dingin hingga -5°C.

5604525-0_dcddb75469b-442x1024

Sampo Clear Men Cool Sport Menthol Anti-Dandruff Nourishing
Dirancang khusus untuk pria, sampo ini diformulasikan dengan Bio Natrium 10 kompleks, yang merupakan kombinasi dari vitamin, nutrisi rambut, dan ekstrak tumbuhan alami untuk menyehatkan kulit kepala dan memberikan perlindungan tahan lama dari ketombe. Sampo ini juga memberikan sensasi mint menyegarkan yang memberi sensasi dingin 0° pada kulit kepala dan rambut.

Peluang mengeksplorasi manfaat tambahan
Panas di musim kemarau tak hanya memunculkan permintaan produk bersensasi dingin. Tahun lalu Thailand mengampanyekan kesadaran indeks UV agar konsumen terus mendapatkan informasi dan melindungi diri mereka dari sinar matahari. Beberapa rekomendasinya adalah menghindari sinar matahari langsung di waktu-waktu tertentu, memakai kaca mata dan topi, memakai tabir surya, dan seterusnya.
Hal ini bisa menyebabkan perubahan perilaku konsumen, misalnya memakai topi untuk waktu yang lebih lama. Oleh karenanya, brand didorong untuk mengidentifikasi bagaimana perubahan perilaku ini memengaruhi kondisi rambut dan kulit kepala. Misalnya, brand dapat mengidentifikasi dampak sinar UV arau paparan berlebihan dari pendingin ruangan pada rambut. Efek ini dapat menjadi batu loncatan untuk mengembangkan produk di masa mendatang.
Banyaknya brand sampo yang diluncurkan saat musim panas mendorong brand mengidentifikasi peluang dan mengeksplorasi berbagai kebutuhan konsumen dalam kompetisi musim panas tersebut. Brand memiliki peluang meluncurkan kampanye pemasaran inovatif untuk mendorong percobaan di antara konsumen. Misalnya, Sunsilk, dalam kampanyenya, mengubah sinar UV dari musuh menjadi penambah kecantikan dengan menggunakannya sebagai alat untuk menunjukkan sifat bersinar dari sampo yang sangat efektif untuk memantulkan sinar matahari.

5466965-1_dcddb75469b-374x1024

Sampo Sunsilk Natural Sakura & Raspberry Shine & Soft
Produk ini mengandung nutrisi dari bunga sakura Jepang dan minyak biji raspberry Kanada untuk rambut kasar, tidak beraturan, dan kusam. Menurut produsen, bunga sakura melambangkan kecantikan dan nutrisi Jepang, sedangkan minyak biji raspberry dikenal dapat membantu melindungi dari sinar UV. Sampo ini dirancang untuk membuat rambut lembut dan berkilau sepanjang hari.

6803791-0_dcddb75469b-398x1024

Sampo Botanist Botanical Chill Smooth Pear & Leaf Green
Formula bebas silikon dan pewarna sintetis pada sampo ini menawarkan aroma pear dan klorofil yang menenangkan dengan sensasi menyegarkan. Formula kompleks tumbuhan alami untuk musim panas membantu memperbaiki rambut kering yang disebabkan oleh musim panas dan menjadikan rambut halus, lembab, dan berkilau.

© 2020 Mintel Group Ltd. | Kebijakan Privasi | Penggunaan Cookie